Se você já tentou criar uma marca ou já esteve envolvido em algum projeto de identidade visual, provavelmente já esbarrou nesses dois termos: logo e sublogo. Eles aparecem o tempo todo no universo do design e do branding. Só que muita gente ainda confunde os dois ou acha que são a mesma coisa. A realidade é que cada um tem um papel bem específico e importante na comunicação da marca.
Neste conteúdo vamos explicar de forma simples, humana e direta o que é logo, o que é sublogo e por que eles são tão importantes. Bora entender tudo de vez?
O que é um logo?
O logo, também chamado de logotipo, é a representação principal da marca. Ele é como o “rosto” da empresa, aquilo que fica gravado na mente das pessoas quando pensam no seu negócio.
O logo pode ter vários estilos:
Apenas o nome escrito com uma fonte estilizada
Um ícone com o nome
Um símbolo sozinho, quando a marca já é bem reconhecida (tipo o “swoosh” da Nike)
Combinações de letras e desenhos
O objetivo do logo é ser forte, memorável e traduzir a essência da empresa em poucos segundos. Ele aparece em todos os materiais oficiais, como sites, redes sociais, cartões de visita, uniformes e embalagens.
Características de um bom logo
Simplicidade
Versatilidade (funcionar bem em vários tamanhos e fundos)
Clareza na mensagem
Estilo atemporal (não ficar “datado” muito rápido)
Facilidade de reconhecimento
Dica de ouro: Um bom logo precisa funcionar tanto colorido quanto preto e branco. Se perde a identidade sem cor, tem algo errado!
E o que é um sublogo?
Já o sublogo é uma variação simplificada ou complementar do logo principal. Ele não substitui o logo, mas serve para dar mais flexibilidade na aplicação da marca em diferentes lugares.
Pensa assim: em alguns espaços o logo oficial fica grande demais ou complicado de usar. Aí entra o sublogo para resolver o problema.
Alguns exemplos de como um sublogo pode ser usado:
Perfil de Instagram (aquele círculo pequeno)
Favicons (aquele ícone minúsculo do site no navegador)
Tags de roupa ou etiquetas de produtos
Embalagens pequenas
Material promocional mais descontraído
Principais formas de sublogo
Ícone isolado do logo (por exemplo, a letra inicial da marca)
Versão reduzida do logo
Versão horizontal ou vertical do logo
Marca d’água discreta para fotos e vídeos
Muita marca acaba se limitando porque só tem o logo principal. E aí na hora de aplicar em um espaço pequeno ou informal, o logo fica encolhido, ilegível ou até feio. Um bom sublogo resolve isso, sem perder a identidade visual.
Outros motivos para investir em sublogos:
Garantir que a marca seja reconhecida em qualquer plataforma
Evitar distorções ou mau uso do logo oficial
Criar uma comunicação mais moderna e adaptável
Deixar a marca mais profissional aos olhos do público
Hoje em dia, com tantas redes sociais, sites e materiais digitais, ter só um logo já não é suficiente para uma presença forte.
Quando criar um sublogo para sua marca?
Se liga em alguns sinais de que está na hora de pensar num sublogo:
O seu logo fica ilegível quando usado pequeno
Você precisa criar ícones de redes sociais
Sua marca vai lançar novas linhas de produtos ou serviços
Você quer fazer embalagens menores sem bagunçar o visual
Pretende usar a marca em materiais promocionais diversificados
Mesmo marcas pequenas, que estão começando, já se beneficiam de ter um sublogo bem planejado desde o começo.
Exemplo real: Entendendo logo e sublogo na prática
Imagina uma cafeteria chamada “Café Estação”. O logo principal da marca pode ser o nome completo, com uma fonte desenhada e uma xícara estilizada. Já o sublogo seria só a xícara desenhada, ou a letra “C” estilizada, para usar no Instagram ou no app de delivery.
Outro exemplo é o McDonald’s. O logo oficial é o nome “McDonald’s” completo com o M dourado. Mas muita gente reconhece só o “M” de McDonald’s como sublogo, principalmente em apps e placas menores.
Esses exemplos mostram como o sublogo complementa e fortalece a identidade da marca.
Como criar um sublogo de forma eficiente?
Não basta simplesmente cortar o logo pela metade e usar como sublogo. A criação precisa ser estratégica para garantir consistência. Veja algumas dicas:
Mantenha elementos visuais fortes: ícones, fontes, cores principais
Simplifique sem descaracterizar: o sublogo deve remeter diretamente à marca
Teste em tamanhos pequenos: ele deve ser reconhecível em miniaturas
Adapte o layout: versões horizontais e verticais ajudam muito
Se possível, conte com a ajuda de um profissional de design. Vale o investimento, porque um visual bem estruturado traz muito retorno a longo prazo.
Cuidados ao usar logo e sublogo
Alguns erros comuns precisam ser evitados para que a identidade da marca continue forte:
Não inventar sublogos sem planejamento
Não alterar cores ou tipografia de forma aleatória
Não usar o sublogo como substituto fixo do logo oficial
Sempre respeitar o guia de identidade visual
A consistência é o segredo para construir reconhecimento de marca!
Recapitulando: diferenças essenciais
Para fechar, vamos resumir tudo de maneira rápida:
Logo é o símbolo principal da marca
Sublogo é uma variação adaptada para espaços menores
Um não substitui o outro
Ambos precisam manter a identidade visual da marca
Juntos, fortalecem a presença da marca em diferentes meios
Quem entende a importância dos dois consegue criar uma marca mais forte, moderna e respeitada no mercado.
